There are more artists in Plovdiv than there are cobblestones in its streets. A local legend says the city’s elders hid seven muses beneath the hills—six for the arts, and one for ailyak, because here, even taking it easy is considered an art.
Whether the legend is true, nobody knows. But one thing is certain: generations of painters, writers, musicians, actors, and architects have turned Plovdiv into one of Bulgaria’s greatest creative capitals. The city inspires not only through its history, but through its pace of life. Here, no one rushes you to create—but everyone expects you to create with heart.
For decades, the cobbled streets of the Old Town have been home to artists' studios and galleries. Today, districts like Kapana continue that tradition with contemporary art, festivals, music, and fresh ideas. It is no coincidence that some of Bulgaria's most celebrated painters—Zlatyu Boyadzhiev, Tsanko Lavrenov, Georgi Bozhilov–Slona, and Dimitar Kirov—made Plovdiv both their home and their inspiration.
At the Non-Museum, we decided to tell this story our own way. Instead of the nine muses from Greek mythology, we created the Seven Muses of Maina Town—six guardians of the arts and one devoted to preserving Plovdiv's most treasured local tradition: ailyak.
Because in Plovdiv, inspiration doesn't live only inside galleries.
It lives in the streets.
And sometimes... beneath the hills.
В Пловдив има повече артисти, отколкото павета по улиците му. Местна легенда гласи, че старейшините са скрили седем музи под тепетата – шест за изкуствата и една за айляка, защото тук айлякът също е форма на изкуство.
Дали легендата е истина, никой не знае. Но е факт, че поколения художници, писатели, музиканти, актьори и архитекти превръщат Пловдив в едно от най-силните творчески средища в България. Градът вдъхновява не само с историята си, а и със своето темпо – тук никой не те пришпорва да твориш, но всички очакват да го направиш със сърце.
Калдъръмените улици на Стария град от десетилетия са дом на ателиета и галерии, а днес квартали като Капана продължават тази традиция със съвременно изкуство, фестивали, музика и нови идеи. Неслучайно някои от най-обичаните български художници – Златю Бояджиев, Цанко Лавренов, Георги Божилов – Слона и Димитър Киров – свързват живота и творчеството си именно с Пловдив.
В Не-Музея решихме да погледнем на тази история по нашия начин. Вместо деветте музи от древногръцката митология, създадохме седемте музи на Майна Town – шест покровителки на различните изкуства и една, която пази най-ценната местна традиция: айляка.
Защото в Пловдив вдъхновението не живее само в галериите.
То живее по улиците.
И понякога... под тепетата.